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第20章 学习全球扩张(2)(3/3)

全球埃普西隆(后来叫作“埃普西隆2”)牢固地确立了自己的地位,劳克纳被从架构团队的德国基地派回国,并被提升为所有向我汇报的全球整车生产线主的总监。(要是有大约50位左右乔恩·劳克纳这样的员工,我常说,通用汽车就会是一个压力大得多、氛围远没有那么快的工作场所,而我们的效率也将得多。)

替劳克纳的是另一名非常优秀的通用汽车员工:年近50的优秀工程师和主吉姆·费德里科。他秃壮、行动捷,鹰钩鼻,他可以被描述成一位成功的拳击手,或是一位穿西装、镜的黑帮目。他那有穿透力的目光不会错过任何事情,令人望而生畏。

迄今为止,费德里科推向市场的埃普西隆2车型在市场和财务数据上都取得了百分之百的成功。第一款是欧宝/沃克斯豪尔勋章。它很快成为德国中型车的新标准,在极为疲的市场上销量极佳,并赢得了由各主要国家、总计50名汽车行业资记者组成的评审团授予的“年度欧洲汽车”称号,后来还获得了超过120项大奖。

勋章的继任者,是更大更长的别克君越,在国和中国两地投产。这款车在国和中国这两个全球最大的市场都备受褒奖,为别克品牌引了更多更年轻、更端的买家。在笔者写作本书时,它是国畅销的大型级轿车。

暂时跑一下题。21世纪初,媒问我为什么通用汽车还保留着别克品牌。我解释说,我们有意把别克打造成国的雷克萨斯:优雅、致、安静、优质,但有更雅的路风范,以及更低的价格。我对媒的发言几乎从未受到过如此讥讽,“哈哈,那不大可能”差不多可以概括当时的情况。

6年之后,多亏了极为成功的别克昂科雷(enve)豪华酷越车(并非全球项目,因为这样大的车在国之外几乎没有市场)、君越,还有更小的基于埃普西隆2的别克皇朝(吉姆·费德里科的最新成果),几乎没人会说别克没有超越目标。如今的别克是“更好的雷克萨斯”。

费德里科的所有埃普西隆2车型都取得了至关重要的大的商业成功(更多车型有待一步推),这意味着这艘破冰船在经历了一些延迟和短暂的停航之后,最终征服了区域的“中层冻土”,并为其他同样重要的全球项目指明了发展路。

全球化从未实现(并且仍该实现)的,是在全球范围内追踪项目成本、投资和利率。随着区域利目标超越全球的动力总成、产品研发、采购和制造系,仍有大量力浪费在了争论谁来为项目埋单,以及谁掌控预算上。

例如,如果通用北在极的利压力下,决定减少工程和设计人员开销、降低固定成本,他们就会与全球产品研发项目发生冲突。当然实际情况也是如此。这些产品研发资源虽然仍在(这是非常愚蠢的)通用北的成本架构内,却实际上在我的预算控之下。

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