电脑版
首页

搜索 繁体

第4章 置之死地而后生(1)(3/3)

明智地决定,国需要储备原油,而原油供应牢牢掌握在石油输国组织手中。但不愿让选民承受负担的政府,不明智地选择了放弃导致联燃油税逐年缓慢上涨的市场机制,转而将税负的重担压在了汽车产业的肩,通过了严厉的《企业平均燃油经济法案》(corporateaveragefueleconomy,cafe),从1978年开始,为企业用车设置了平均每加仑行驶18英里的燃油经济标准,并制定了时间表,打算在1985年实现每加仑行驶27.5英里的企业用车平均标准。

这些新的燃油规定只为国企业带来了致命打击,日本企业当时独有的小型车系列早已符合新的规定,从而有足够的余地在车辆尺寸和能上开始向上看齐,而通用汽车、福特和克莱斯勒被迫降低全线车型的尺寸和能。依照欧洲模式设立的、照预定计划逐渐上涨的燃油税政策,将会令消费者认为今天的购买会在将来带来不良结果,自然想要降低一个档次,选择置v6而不是v8发动机、中等大小的轿车,而不是大型车。但是这需要两党合作以及政治上的勇气,而传统上国会这两都不备。

因此三大汽车不得不投额资金,迅速降低车型尺寸,减轻整车重量。克莱斯勒和通用汽车抛弃了所有后驱动设计,而福特设法保留了一款车型,弥补了被迫大规模生产亏损严重的小型车所带来的后果。通用汽车开展了一项耗资数十亿元的计划,将所有乘用轿车转换成轻型设计,将后驱动换成前驱动,并将v8发动机换成v6和v4发动机(这意味着要更换相应的传动和驱动系统)。即便对于通用汽车这样全球最大的汽车公司的工程和设计门而言,这也是一个重大的挑战,更不用说众多供应商要转而供应全新的生产设备和汽车零件了。

行动规模令人吃惊。克莱斯勒几乎全军覆没,后来李·艾柯卡拯救了它,并成功获得了政府贷款担保。福特一再挣扎。通用汽车继续拓展,在每一个尺寸上都推了全新车型。从最小的雪佛兰到最大(但现在已经小多了)的凯迪拉克,每款车的每一个分都是新的!在如此短的时间内如此多的改动,错的概率呈几何级数增长。这些匆忙设计来的汽车问题众多,在两三年内就摧毁了数十年才在业界建立起来的一品质的声誉。

我的朋友和老同事杰克·哈森,几年前从我的产品研发财务主的职位上退休。杰克经历了这一时期,由于这一时期标志着通用汽车命运的转折,在他的脑海里留下了刻的印象。(值得一提的是,杰克与一般的企业财务人员不同,他衷于产品。)他是这样说的:

特·埃斯斯退休之前,我们与各门的首席工程师、总经理、技术人员还有财务代表一起开展了大量的“产品潜”活动(我参加了其中与凯迪拉克相关的活动)。从1982年到1985年间,主要任务是确立产品计划,这样我们可以符合燃油经济标准。对于通用汽车来说,由于我们拥有一系列大型豪华车,需要付最大的努力去行改变。讨论的焦主要集中在是否将所有大型车、大型豪华车以及个人豪华车都转换为横向前驱动(tfwd),或将现有的中型后驱车型改造成为豪华版后驱车。虽然各工程团队对于是否有能力在1985年前将所有这些车转换为横向前驱动表示担心,特·埃斯斯说,为了达到燃油经济标准,我们必须到这一。此外,由于通用汽车在财务表现上比福特或克莱斯勒好得多,它们无力承担这样的成本,这一举措将会巩固通用汽车在北的市场领导地位。当时,我记得,在特过世之前,我们拥有国市场44%的份额。特在一次采访中表示,将所有车型转换为横向前驱动的决定是个错误。

当然,从产品领导地位的角度来看,这最终成了最糟糕的决定之一,原因主要有以下两

热门小说推荐

最近更新小说