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明智地决定,
国需要储备原油,而原油供应牢牢掌握在石油输
国组织手中。但不愿让选民承受负担的政府,不明智地选择了放弃导致联
燃油税逐年缓慢上涨的市场机制,转而将税负的重担压在了汽车产业的肩
,通过了严厉的《企业平均燃油经济
法案》(corporateaveragefueleconomy,cafe),从1978年开始,为企业用车设置了平均每加仑行驶18英里的燃油经济
标准,并制定了时间表,打算在1985年实现每加仑行驶27.5英里的企业用车平均标准。
这些新的燃油规定只为
国企业带来了致命打击,日本企业当时独有的小型车系列早已符合新的规定,从而有足够的余地在车辆尺寸和
能上开始向上看齐,而通用汽车、福特和克莱斯勒被迫降低全线车型的尺寸和
能。依照欧洲模式设立的、
照预定计划逐渐上涨的燃油税政策,将会令消费者认为今天的购买会在将来带来不良结果,自然想要降低一个档次,选择
置v6而不是v8发动机、中等大小的轿车,而不是大型车。但是这需要两党合作以及政治上的勇气,而传统上国会这两
都不
备。
因此三大汽车
不得不投
额资金,迅速降低车型尺寸,减轻整车重量。克莱斯勒和通用汽车抛弃了所有后
驱动设计,而福特设法保留了一款车型,弥补了被迫大规模生产亏损严重的小型车所带来的后果。通用汽车开展了一项耗资数十亿
元的计划,将所有乘用轿车转换成轻型设计,将后
驱动换成前
驱动,并将v8发动机换成v6和v4发动机(这意味着要更换相应的传动和驱动系统)。即便对于通用汽车这样全球最
大的汽车公司的工程和设计
门而言,这也是一个重大的挑战,更不用说众多供应商要转而供应全新的生产设备和汽车零
件了。
行动规模令人吃惊。克莱斯勒几乎全军覆没,后来李·艾柯卡拯救了它,并成功获得了政府贷款担保。福特一再挣扎。通用汽车继续拓展,在每一个尺寸上都推
了全新车型。从最小的雪佛兰到最大(但现在已经小多了)的凯迪拉克,每款车的每一个
分都是新的!在如此短的时间内
如此多的改动,
错的概率呈几何级数增长。这些匆忙设计
来的汽车问题众多,在两三年内就摧毁了数十年才在业界建立起来的一
品质的声誉。
我的朋友和老同事杰克·哈森,几年前从我的产品研发
财务主
的职位上退休。杰克经历了这一时期,由于这一时期标志着通用汽车命运的转折,在他的脑海里留下了
刻的印象。(值得一提的是,杰克与一般的企业财务人员不同,他
衷于产品。)他是这样说的:
在
特·埃斯
斯退休之前,我们与各
门的首席工程师、总经理、技术人员还有财务代表一起开展了大量的“产品
潜”活动(我参加了其中与凯迪拉克相关的活动)。从1982年到1985年间,主要任务是确立产品计划,这样我们可以符合燃油经济
标准。对于通用汽车来说,由于我们拥有一系列大型豪华车,需要付
最大的努力去
行改变。讨论的焦
主要集中在是否将所有大型车、大型豪华车以及个人豪华车都转换为横向前
驱动(tfwd),或将现有的中型后驱车型改造成为豪华版后驱车。虽然各工程团队对于是否有能力在1985年前将所有这些车转换为横向前
驱动表示担心,
特·埃斯
斯说,为了达到燃油经济
标准,我们必须
到这一
。此外,由于通用汽车在财务表现上比福特或克莱斯勒好得多,它们无力承担这样
的成本,这一
本
举措将会巩固通用汽车在北
的市场领导地位。当时,我记得,在
特过世之前,我们拥有
国市场44%的份额。
特在一次采访中表示,将所有车型转换为横向前
驱动的决定是个错误。
当然,从产品领导地位的角度来看,这最终成了最糟糕的决定之一,原因主要有以下两
: