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这样就确立了在通用汽车各地区之间明智地分享产品的先例。我担心韩德胜可能会因为他所认为的重创而备受打击,于是给他写了一份备忘录:
在通用汽车亚太区分
认定自己需要一款小型运动型多功能车,并提议打造一款全新车型的
要关
,我争辩说我们早就拥有了一款经过完整工程设计的成功架构,被用在土星vue和雪佛兰
分车上。我争辩说,利用我们现有的基础,可以节省时间、金钱和稀缺的工程设计资源。
一步讲,如果我们令大宇运动型多功能车在外观设计和机械
能上同等卓越,它还可以成为通用汽车欧洲分
一直想要的小型运动型多功能车。最终,为欧洲欧宝和沃克斯豪尔所
行的款式和工程设计,可以用于下一代的土星vue。我的愿景是打造一系列通用汽车的小型运动型多功能车—雪佛兰
分、土星vue、gmcterrain、大宇winstorm以及欧宝antara—都拥有必要的差异,都针对当地市场
行改
,但在不影响品牌价值的地方共用零
件:空调、座架、刹车系统、基础车
架构等。人们对这一项目展开了激烈的争论,韩德胜(fritzhenderson)时任通用汽车亚太区总裁(后来,在里克·瓦格纳遭解雇后,成为通用汽车总裁),顺理成章地带领他的区域团队,负责自己的小型运动型多功能车。在
有决定意义的汽车战略委员会会议上,“全球化论调者”和“地区论调者”又一次发表了类似的观
。
这款车最终
了北
市场,由于在设计阶段多
了两年时间,这款车看起来不那么新鲜。价格超过3万
元,这对于一款庞
亚克车来说偏
了。但无论如何,
衷v8发动机、后
驱动的
国车迷喜
它。得到重生的澳大利亚生产的庞
亚克gto,现在成了一款抢手的
车。
几个月过去了,我们还在为“转让价格”和“谁来为
国
灯的工程和机
设计埋单”这类问题争论不休。通用汽车北
分
的看法是:“为什么我们要资助亚太分
的项目,好让他们的汽车在我们的市场上销售?”亚太分
的立场是:“你们是顾客和受益者,凭什么要我们埋单?”我多少有些天真的想法是:“喂!我们都是通用汽车,推来推去毫无意义。丰田才不会有如此愚蠢的讨论呢,因为他们关心的是集团的利
,而不是
照地区来
行局
最优化。”
销量令其并不
备商业价值。我继续
持基于霍顿的理念,将其改为双门轿车的款式,作为一款获得重生的庞
亚克gto推向市场。
澳大利亚对于项目的执行让我们发现了通用汽车各地区分
之间的差异。工程设计标准不尽相同,测量与零
件目标寿命与
国地区采用的指标没有任何相似之
,测试标准也完全不同。因为无法信任霍顿的测试结果,我们不得不在
国痛苦地重新
行大多数耐用
测试,就好像我们在与一家毫无关联的汽车公司打
一样。
在
行了长时间的讨论之后,里克·瓦格纳讲话了:“在为这家公司工作的几十年间,我已经不止一次听到各
理由,解释说为什么对这款特定的车型来说,全新且与众不同是至关重要的。并且同样多次,我们后来问自己究竟为什么要那么
。坦白地讲,我厌倦了这
事情,我们将以我们原有的vue和
分的架构为基础,去
韩国公司的运动型多功能车项目。”
我
持主张推行全球集中
理的产品研发和投资预算制度。幸运的是,在打造非常相似却截然不同的大宇(现由通用汽车
分持
)、欧洲的欧宝以及
国的雪佛兰等车型的过程中所造成的浪费,并没有逃脱里克·瓦格纳的
睛,于是“全球产品研发”理念开始
现在月度汽车战略委员会会议的议题中。这不可避免地遇到了激烈的,并且有时情绪化的抵制。从人
的角度讲,这完全合乎逻辑:对产品的控制是汽车业的终极追求。地区分
领导者历经千辛万苦才爬上错综复杂的职业阶梯,并被最终任命为通用汽车地区分
总裁,一家完整的、在很大程度上自治的、收
达数百亿
元的汽车公司由你领导。你会大步
星地迈
一间设计工作室,
后是一大群忠诚的员工,在应有的沉思之后,你指向其中一个黏土模型并宣布:“我们将生产那款车!”还有什么比这更能彰显权力呢?
但gto对于通用汽车的价值超越了令人失望的销售数据:它令两支工程设计团队密切协作,并说服了许多从前持怀疑态度的人,让他们相信也许,仅仅是也许,在通用汽车,还有其他
门也知
如何为一款杰
的汽车开展工程设计。
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我们中一些人去了趟澳大利亚,向怀疑者证明了这款车开起来很
,在三大汽车
的产品中独树一帜,有赢利的潜质。1澳元当时大约相当于57
分,不过,在经过了不必要的长时间酝酿之后,已经升至80
分。澳元升值毁掉了本来非常有利可图的计划,导致gto最终的价格从最初预计的约2.5万
元,攀升到3万
元以上,最终只得到市场不温不火的反应。