如果我能重新生活，任我挑选职业，我想我会广告界。若不是有广告来传播平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明平的普遍提是不可能的。

十一、广告是否应予废止

我们苏维埃的广告向人们提供市场上售的货的确切信息，促新的需求，培养新的喜好和要求，促新产品的营销和向消费者解释新产品的用途。苏维埃广告的首要任务是对所宣传的产品的质、质量和特提供真实、准确和恰当的说明。

1塔列朗（c。mdetalleyrand－perigord，1754～1838）法国外家、政治家，在法国大革命时期、拿破仑时期、波旁王朝复辟时期和路易－菲利普时期都任过官。——译注

维多利亚时代的经济学家阿尔弗雷德·歇尔3也赞许给新产品“信息”（informative）广告，可是却把他所谓的“竞销的”bative）广告指责为浪费。敦经济学院（londonschoolofeconomics）的沃尔特·塔普林（）指，歇尔对广告的分析“表现了对广告的偏见和颇为激动的态度，而广告这东西却是任何人甚至经典的经济学家都不能摆脱掉的。”当然，歇尔有些谨小慎微。他最杰的学生梅纳德·凯恩斯（maynardkeynes）有一次曾把他说成是“十足荒谬的人”。歇尔关于广告的言论一直为后来许多经济学家所引用，而且“竞销的”或者“诱劝的”（persuasive）广

但是，若是以为所有自由派人士对广告的观都和比万、汤因比、加尔布雷斯的一样那就错了。富兰克林·罗斯福总统就有另外的看法：

已故的安奈林·比万1说：“广告是罪恶的勾当。”阿诺德·汤因比2说：“想不在什么情况下广告能不是邪恶的。”加尔布雷斯教授认为广告诱人把本应用于公共事业的钱浪费在购买“不必要”的东西上。

即使需自己驾车也要尽力而为。但要从容，以免过度疲惫。

总而言之，奋力迈，但是要小心，不要误歧途。索菲·塔克2说：“我富过也穷过。但是请相信我，富有是最妙不可言的。”

不久以前我的亨迪爵士夫人想说服我，广告应予废止。我觉得让我来谈这个很有威胁的建议是颇为困难的，因为我既非经济学家也不是哲学家。但是我至少可以指，对这个问题是众说纷纭的。

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差不多所有严肃的经济学家，不他是什么政治彩，都认为广告在提供新产品的信息方面，起着有益的作用。苏联的阿纳斯塔斯·米扬（anastasl。mikoyan）说：

温斯顿·邱吉尔爵士有和罗斯福先生同样的观：

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2索菲·塔克（sophietucker，1884～1966），国歌唱家、杂耍班。在舞台、银幕、电视上和在夜总会演唱，受国大众喜。——译注

广告培育了人的消费力。它为人争取有一个满的家、为自己和为全家争取有更好一的衣着、更好一的饮立下了目标，它激发了个人的努力，也刺激了生产。

心理学家说，每人都应该有一嗜好。我推荐的嗜好就是广告。选上一个你的公司了解甚少的题目，努力钻研，使自己成为这个问题的专家。计划每年写一篇好文章，给《哈佛商业评论》投去。值得一写的题目有：零售价格心理学、建立最适度的广告预算的新方法、政治家对广告的使用、跨国企业广告一化的障碍、媒的预计覆盖率与实际覆盖率间的矛盾。一旦你成了这些令人疼的问题的公认的权威，你就可以青云直上了。