得及读路牌广告上的6个字，而依我过去挨门挨兜售的经验来看，只用6个字来推销商品无论如何是不成的。在报纸或者杂志上，我可以使用上百个字。路牌广告只能是喊喊号而已。

抛开广告职业不谈，作为个人，我对风景有烈的喜。任何景致都不会因路牌广告而增。在事事都令人心旷神怡的野外要是竖起一块路牌广告，任何罪恶都莫过于此。有朝一日我从麦迪逊大引退，我定要发起组织一个秘密的环境维护者社团，蒙着面骑乘无声托车走遍世界，在黑夜里砍倒一切路牌广告。若是我们在为公民们行此大善之时被抓住，又有多少陪审员会判我们有罪呢？

路牌广告的所有者都是些放肆的说客，他们全力攻击不准在新修建的速公路设置路牌广告的法案。他们借有成千上万的工人依赖路牌广告维生。院不是也如此吗？

然而我们周围仍有路牌广告，而且迟早会到你来制作一块的。

那你就照着下面的办法办吧。

要把你的路牌广告成绝活，可试用萨维涅亚克（savignac）称之为“情视觉”的手法。但是不要搞得过火，太过分会使通堵，引起车祸。

长期以来，抨击国路牌广告趣味不已成为欧洲人的时尚。当然，由于有了卡桑德拉（cassandre）、刘品（leupin）、萨维涅亚克和麦克奈特·考费（mcknightkaufler）的路牌广告，谁也不用自夸国路牌广告从学的角度来看是站得住脚的。但是事实上，国的犷风格比欧洲人的雅设计更能发挥效力，更容易被人记住。

第二次世界大战期间，加拿大政府聘用我的前任老板乔治·盖洛普评估他们的招兵路牌广告的相对效果。盖洛普博士发现最起作用的路牌广告是用写实的艺术作品或者照片制作的，象或者象征的设计则传递信息不够迅速。

你的路牌广告应该不仅用文字而且也用图画来说明你的产品的承诺。只有少数的广告人有这样的才能，我算不上其中的一个。

若是你的路牌广告是针对来来往往的驾车人的，那你就要让它在5秒钟的时间内对读者起作用（够淘气的）。调查表明，使用烈、单纯的颜，传递信息就快些。作画时不要使用颜杂混肮脏的调板。绝不要在设计里使用3以上的素材，剪影廓不宜上白的背景。

最重要的是，文字要尽可能的大（用衬线字），而且品牌名字要安排得很醒目。这一很少人到了。

若是你照这些简单的说明去，你就可以有效的路牌广告。可是，我要警告你，现代艺术的行家们是不欣赏你的，你倒是肯定会落得成为受人嘲笑的小丑的下场。

1欧文·佩恩（irvingpenn，1917～？），国著名广告、时装摄影师。在发展广告摄影方面有很大贡献。——译注

2帕布洛·卡萨尔斯（pablocasals，1876～1973），西班牙大提琴家、指挥家，在国曾获全能大提琴家之赞誉。——译注