什么是广告？近来广告人常常自问自答。求变者在变化之中迷失了自我。这时候，寻访自己的、追踪专业的本源是不是会给迷茫的灵魂带来一些藉呢？

可能是他的奋斗经历、一代人的打拼，创下了全球闻名的奥广告，有组织且有观；也可能是他的专业作、惊世骇俗的创意、充满智慧的警语，为老枪所模仿，也给新丁予启蒙；更有可能是他的人格和专业守，为广告成为一个专业奠下了重要的基础。

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无论是广告公司的老枪还是专业科班的新丁，如果问及在专业上对其影响最大的人和书籍的时候，推举大卫·奥格威和他写的《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》的肯定是多数。我作为一名广告专业教员，在常年与专业学生和广告公司打的时候数次作过这样的测试，结果大抵如此。

坦率地说，广告业经过百年历炼，早已从卑微、下等的“贱业”脱，于知识经济产业的行列，换言之，成为服务业中最为尊贵的脑族群之一。远的不说，就以中国为例，清华、北大、复旦、武大之类的百年老校近年来纷纷开设广告专业，这决不是一时冲动之举。广告专业的教育系，也从本科向硕士、博士层次迈，广告学理论的著作，简直可以说是汗充栋，无论是公司作，还是媒介业务，或者是创意百科等等，应有尽有，不胜枚举。在这个时候，为什么大卫·奥格威和他的著作依然光芒四、魅力不减呢？

也许是数年前读着大卫·奥格威《一个广告人的自白》行的缘故，我对于奥、奥人和与奥有关的书一直都怀有一倾慕的情结。

不好意思，就这么个话题一说起来就刹不住车！而这些又全是昨天和前天的事。

英雄死了英雄万岁

广告业是一个多变的行业，作常变、组织常动、知识常新，大卫·奥格威正是在求变应变之中锻造了一支奥团队。然而，在大卫·奥格威晚年的时候，这位广告英雄不得不为业内翻天覆地的变化所震撼，不得不惊叹世之无常：“咳，现在的广告老大，连正经的广告词还没有写过的呢！”这成为他有名的世纪之叹：的确如此，在资本力量的推动之下，广告业这十多年的振重组令人缭。大卫创立的奥团队也在资本之手的拨之下，嵌全球战略的链条之中，随着规模的扩大，越来越失去原来的本。

我的奥书缘

乌呼，遭遇多事之秋，偶像得以复活，而英雄又可再生！

随机应变是广告人生存的本领。因而产生了广告业的应变文化，立足于产业，保持更新自己。问题是，在变化无常之中自己的基在哪里？有一天，一个资广告人问我：“什么是广告？”我糊涂了。

立刻就明白了这“序”的产生经过。

1999年蒙湛祥国先生介

北京广播学院广告学院院长黄升民教授

1998年想购买《奥的观》的版权，无奈迟了一步。于公，是兴广告同行又多了一本好书，于私，却实在是懊恼不已。

1996年开始策划《龙媒广告选书》，就着手寻找有关“奥”的选题。1998年得悉大卫·奥格威有一本自传行世，遂多方联络。几经辗转，《大卫·奥格威自传》终得作为第二辑《广告大师经典系列》的开篇与读者见面，算是首次与奥书结缘。

今天，北京龙之媒书店的总经理徐智明先生和他的团队一下把奥格威的几本书都（再）版齐了，说实在的，兴奋之余还真有几分慨：小徐，明天的事全都拜托你（们）了！

中国广告协会学术委员会副主任姜弘

不同的年纪有不同的偶像。不同的行业自然也有不同的英雄。