奥大中华区董事长序

milesyoung

以我们的经验来看，中国消费者乐于识别品牌的“无形特”，而且，与一些外国学者的看法相反，他们也非常乐于同自己喜的品牌建立密切的关系。

这本书在过往的广告史上可能是影响广告人最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事行销工作，是广告人的客，对他们来讲，这本书应是最好了解广告业及广告人的一本好书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿

他的意思是，除了产品所有的有形特，产品的无形特——支撑着品牌形象的情价值——也是一项重要的资产。今天，在中国，这个事实正在被越来越多地意识到，人们越来越清楚地发现，中国品牌想要和西方品牌同场竞技，就必须运用产品的无形特这一工。

杨明皓

大卫·奥格威是个了不起的人。他在过厨师、挨门挨的推销员、市场调查员、外官和农夫之后，才广告业。尽如此，他却是当代最锐察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客所需的有力的品牌，都了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。

中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动。

我更喜人们把我当作能大创意的文案撰稿人

我们如此重视大卫的思想，是因为它不受时间的影响，在今天依然适用。希望你也认为如此。请开始验阅读之乐吧。

我们相信他的这些努力仍然在奏效。

奥集团亚太区董事长序

大卫的著作受到长久的迎，证明了他的观不仅指导了奥公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和情书写这个行业。《奥格威谈广告》的写作方式则使它更有启发，它已经被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。这书中的另一本——《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》对于奥人有尤其特别的意义。这本在大卫退休后编辑和内版的选集，是一个虽然规模不大却弥足珍贵的样本，全面反映奥格威在激励、教导、劝诱、引他所创办的公司全力到最好方面的不懈努力。

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奥全球主席兼首席执行官序

大卫·奥格威在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念的时候曾说：“我们信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这复杂的象征符号贡献，被看成是对品牌声誉所的长期投资的一分。”

shellzarus

在我看来，这意味着有两个因素正在以特别有力的方式同时发生作用。一是中国的经济改革正引领中国的产品和服务向前发展，使它们有可能和世界上最好的产品和服务竞争；二是中国文化在符号和象征方面的度允许中国消费者情地添加多角度多层面的意。

夏兰泽

——大卫·奥格威（1911～1999）

而“品牌形象”正可以将这两个因素结合起来。

“品牌形象之父”的这三本著作，也展现了大卫的幽默、锐和全然注重实际。他是个非凡的人——有时特立独行，有时富于煽动，永远轻松活跃、令人兴奋。希望你读了他的书之后，也有同。