消费总额已经突破人民币770亿元，预计2008年市场规模将达到人民币1000亿元左右，而它的成长比例也将超过总经济成长的比例。

这些数字听起来或许惊人，也或许有些遥远，但你只要走访一趟各大城市的百货公司或商场的化妆品销售专区，在装修致、奂的国产化妆品、化妆品销售柜台间停留一小会儿，就可以知数字所代表的真正意义是什么。有一位远自欧洲被外派到中国来的化妆品公司层主，曾经用利的中文这么形容中国的女消费者：“她们是我的宝贝儿！”

当然，中国的女消费者当然是这些外国商人的宝贝儿，而且我们不仅仅是宝贝儿，还是能左右他们生产线规模的大腕儿。二、三十年前，欧各大国际化妆品牌鲜有投注人力、力在“白产品”的研发上，因为对金发碧肤苍白的她们来说，白绝不是市场需求的主力产品。可是当中国女消费者开始展现傲人的购买实力之后，你再回看看他们现今的产品线，就知什么叫“形势比人”了！

可是，任何飞跃的脚步都难免有因速度太快而磕碰跌撞的时候，中国女人的丽程当然也遭遇了一段晦涩的坎坷岁月。当女人们被化妆品广告中模特儿近乎神话般清亮的睛、白皙的肤、光的肤震惊，而发现自己脸上因缺乏保养而积聚的黑斑、皱纹、瘢痕时，心悸之余，常年被忽略的委屈匮乏陡地爆发为一迅猛的烈焰，这烈焰，烟熏了女人理的睛，填满了不肖商人的荷包，同时也灼伤了女人脆弱的肤和的心灵。

所幸，中国劲的市场实力没有让这个晦涩的年代盘踞得太久，在幸运之神的眷顾下，短短的几年间，各女时尚杂志书刊像雨后笋般现在大街小巷的书报亭中，像光和雨照亮丰富了曾经狭小封闭的视野。从此，中国女人不再那么容易上当受骗了，在和世界行“零时差”的媒喂养下，在购买实力大的底气撑腰下，有能力识别好东西、消费好东西的中国女人坐在家里也能掌握黎、米兰、敦、纽约、东京的行脉动，并且不用再远门也会有国际知名大品牌络绎于途送上家门前来。

说起国际知名大品牌，但凡有国旅游或在国外生活经验的朋友都知，中国化妆品的价格总是要比在国外买时贵上好几成。究其原因，除了有不得不列考量的各基本支，如关税、运输费用之外，还有一个厂商“趁虚而”、投其所好的消费心理在其中，那就是在消费心理学上所说的“炫耀消费”心理。说得白话一儿就是面消费、份消费，也就是明明知多了钱，也宁愿多了钱，但是买得的是人一等的尊贵和虚荣。据经济学家对人类消费行为的解释，面对炫耀消费产品时，价格越，它的炫耀效用就越，因此在市场上也就越受迎。中国快速崛起、为数众多的新富阶层，正好为这个消费理论作了最完的诠释。

如果近日你留意上网查询和保养品相关的信息就一定会发现，有个最in的话题正在发生，那就是保养品的价格已直黄金，一瓶30毫升的膏或，很可能在短短的2个月之内，就掉你一个金手镯的价钱！可是，令人惊讶的是，它们不但没有吓倒的女生，反而卖到无货可卖的抢手境地。