祉放在心上的第一位。

蒙娜丽莎的品牌

蒙娜丽莎的二线品牌

“50年代初期，坐落在国萨诸州、被誉为”没有男的常青藤“的卫斯理女学院，新来了一位艺术史老师，她是个丽成熟的女人，刚从加州伯克利大学毕业，在大学里接受了自由改革思想，立志要成为一名杰的教授，却没想到迎接她的是各各样的困难和阻挠。

50年代的国虽然女的地位逐渐受到重视，但上层社会封建思想依然非常严重，在卫斯理这所著名的女大学，学院对学生的教育并不是教他们如何获得自己兴趣的学科知识，而是把学生的成功与否定义为以后的婚姻，她们学习的目的就是嫁个英俊富有的好丈夫。“

这是2003年底由影后朱丽亚·罗伯茨主演的《monalisasmile》（《蒙娜丽莎的微笑》）的电影介绍，是当年备受关注的影片。

女人，了50年的时间蹒跚迈，终于明白可以凭着自己的能力独立过活，再不需要以婚姻所冠上的夫姓为旁人识别自己的。就好像一间有创造力但规模不大的公司，原本以为需要代理别人的品牌来开拓市场，后来发现自己的能力完全可以自创品牌。而且单靠着自创品牌就足以发展傲人的业绩，不需要另一个副牌来撑场面。当然，如果遇到合适的买卖条件，大分的公司也愿意增加个二线品牌，一来，在原有的品牌基础上开创更辉煌亮的成绩；二来，商场险恶，有个副牌相伴，既能壮胆又能分摊风险。

在商业行为中，一线和二线品牌之间存在着一定的经营规律，既不能完全脱钩，也不能过度重叠。如何让两个品牌在市场上产生资源共享、彼此拉抬的效应，需要专业成熟的行销智慧。两关系其实也遵循着相同的经营法则，我们在享受独立的过程中，要怎么有效地经营另一个人，让他成为你如虎添翼的加分元素，而不是削弱实力的票房毒药，也端看女人是否有经营品牌的巧思和智慧。

翻开所有市场上买得到的品牌行销秘籍，你都会发现一个重要的步骤——首先，得为所销售的商品“定位”。没错，有了明确的定位之后你才能据此设计销售策略，知往哪儿投放广告、如何设计包装，更重要的是，如何将它的心价值发挥得尽善尽。

近年来有一本由国著名的商业顾问michaelj。silverstein所写的畅销书《tradingup》（《奢华正在行》）。他在书里提了一个有趣的消费现象，那就是“情绪消费时代”已然来临。心理学家们在对顾客消费行为的研究中发现，消费行为可以分为“工消费”和“情绪消费”两大类。工消费指的是我们购买产品的功能，需要它来帮助我们解决生活上的需求；情绪消费则是购买情境，通过购买产品来满足情的需求。

如果我们可以把购买行为从消费心理学类化到情心理学的范畴中，你会发现它们之间不仅相关，甚至植在相同的心理因素上。女人对男人的选择就和对商品的选择完全一样。曾经，我们为了工的理由，嫁给一个男人，希望受到保护——重活有人扛着、天塌下来有人着。可一旦女人有了独立的经济实力之后，这些原本偏向工的理由，都可以付钱请人代劳了，因此，嫁给一个男人的理由，就有了本质的变化——为了满足情绪的需要。

那么，我们怎么把定位在“情绪消费”的商品最恰如其份的完呈现呢？