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在反驳之余,张然突然想到了一个问题,
前一亮:“不过你的话也有
理,我看这样,我们双线发力,
托罗拉
端和中端市场,这
分手机自己生产,保证品质、保证工艺,作为曾经的王者,
托罗拉有
端的资本;另外,在收购webOS的时候,我们把palm这个牌
买过来,用palm打低端市场,这
分手机找富士康、或者其他企业代工,降低成本,通过低价倾销的策略疯狂抢占市场,迅速扩大webOS的市场份额!”
现在安卓和IOS已经开始成熟,生态系统正在逐步完善,留给世纪巅峰的时间不多了,现在最重要的就是迅速抢占市场,所以,他知
小米模式是一记七伤拳,依然义无反顾的决定采用。
张然对小米模式
行过思考,知
小米模式问题很多,比如小米手机利
薄弱,又不知
生产的手机能卖多少,不敢压货,否则一旦生产的手机过多,却又卖不
去,那公司很可能就直接死掉。为了避免
现库存问题,小米采取抢购模式。这导致了一个问题,就是很多正常用
抢不到,黄
和线下零售店却屯了大量现货,加价
售。这极大损害了消费者的
情,甚至由粉转黑,这也是很多人骂小米“耍猴”的
本原因,这大大伤害小米的品牌价值。
雷吉纳-杜坎直接
:“我在一线负责销售和渠
整合,
据我的经验,低价倾销的策略不能长久。我觉得
托罗拉应该推
一款能够跟苹果媲
的
端爆款手机,争取到那些不喜
用苹果的
端用
,这个市场很大,而且这
分用
也愿意在增值服务上
钱。只有我们在
端市场站住了脚,然后
军中端,在
军低端,才能形成碾压
优势。”
雷吉纳-杜坎不了解中国市场,但他相信全世界的消费者都是一样的:“主要目标是中国也一样,但我依然认为
托罗拉采用低价倾销策略行不通。第一,采用低价策略,打
价比的招牌,
引的消费者往往都特别懂手机,至少是很关注手机的用
。现在我们靠低价
引了他们,等到别人比我们的手机更便宜时,他们就会转投更便宜的手机厂商。第二,购买低端手机的用
消费能力往往不
,这
分用
在增值服务上怎么可能会
很多钱呢?在他们
上想通过增值服务来赚钱是很难实现的。”
雷吉纳-杜坎侃侃而谈
:“
托罗拉一直是
工资、
福利,手机生产成本很
,最近虽然推行了减薪计划,又砍掉了不少福利,但和中国、韩国企业相比,我们的成本依然要
一大截,打价格战,我们
本没有优势。而且
国手机销售主要是合约机,电信运营商的合约机占据了市场80%的销量,消费者只需199
元、甚至99
元就可以用两年合约价买到原本售价699
元的苹果手机,在这
情况下,低价倾销的策略是很难行得通的。”
张然摇了摇
:“诺基亚、三星等公司都向推
与苹果媲
的
端爆款手机,但没一个成功,爆款不是想
就能
来的,而且我们不是要
手机,是想推广我们的系统,现在安卓越来越成熟,我们动作必须要快才行,否则一旦安卓的生态系统完全建起来,
作系统市场稳固了,那我们一
机会都没有了。”
张然觉得
准定位,双线发力,自己推
的这
模式可以算是小米模式的加
版!
等到掌声停止之后,雷吉纳-杜坎便
:“张先生,我非常佩服你的战略
光,但作为营销主
我不得不说这个计划恐怕很难成功!”
张然为
托罗拉设计的战略其实就是上一世小米采用的战略,他知
这个战略的风险和弊端很大,但同样优
也极大,能够在短时间迅速抢占市场。在张然重生前,小米手机在国内的市场占有率已经排名第一;小米从一个新牌
到中国占有率第一,只用了短短三年,这足以证明这
战略的威力。
,他对营销的看法要比在场其他人都要
,他觉得张然这个计划从战略上来说,极其
明,但在战术上实施起来却又极其困难。
不过雷吉纳-杜坎既然提
了质疑,张然肯定得
行解答,他不希望给人以刚愎自用的印象,笑着问
:“为什么?”
张然微微
,雷吉纳-杜坎这话有
理,不过雷吉纳-杜坎说的这些,他都考虑过:“我们肯定要努力扩大在
国的市场占有率,但我们最主要的目标是中国,在中国我们手中有微博、世纪巅峰在线,而且最近两年我们一直在布局,投资和参
了二十多家公司,除此之外我们还有一票盟友,只要振臂一呼,他们都会加
我们的webOS联盟,再加上谷歌退
了中国,我们拿下中国市场问题不大!”
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不过雷吉纳-杜坎说的两个缺陷,张然以前却没有考虑到,现在想想,这话确实相当有
理。他觉得雷吉纳-杜坎既然能够看到小米模式的弊端,那也许能够有什么好建议,便
:“那你认为我们应该该怎么
?”