“买票房的钱，是羊在羊上，但为了公司的业绩好看，或者为了保全合作的导演的名声，片方是会这样的。就算最后实际上没有挣到多少钱，但票房的表面飘红或许能给已经上市的电影公司带来票走的机会，从而从其他的方面来获利。

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白给付豪总结：“在电影的发行环节，片方发行方院线/影院电商是利益链条上最重要的四环，从买票房和返的作方式来看，各方都在这一过程中有不同程度的获利，这或许也是买票房和返现象一直存在，并在不断异化的过程中逐渐明朗化的一大原因。”

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付豪听得，这事确实是圈里最恶心的行为之一，如果在圈里人脉不够广，很可能被坑掉的。

“有时候，9999万和1亿的票房，也并不是名声的区别。很早之前，咱们国家就台了一个政策，票房的d影片是有额外奖励的。比如票房收在5000万元到1亿元之间，奖励100万元；票房收在5亿元以上，奖励1000万元；以此往上类推，总之票房越奖励越，其中，1亿亿5亿都是成为拿到更奖励的分割，如果电影的实际票房接近这几个数额，片方往往会选择返的方式，使最终票房超过这几条分界线，既为了获得奖励，也博得了好彩。

“当年某由函数主演的暑期档惊悚片，就曾经通过买前三天的票房，造成首周末虚的假象，院线继而给了大量的后续排片。所幸，这电影确实在后期引了大量学生观众场，成功获得票房成绩。要不这电影就赔大了。

“还有，发行方和片方一般都是利益共同，但如果发行方使用了保底发行的方式，那发行方和片方就形成了对赌关系，为了赔的少一或者赚的多一，发行方也会主动玩一些把戏。像是今年发行大船的那家公司，就给这片在映前了6个亿的保底，结果片悲剧了，那家公司就只好找到相熟的院线，是用假场的方式，苟延残了一阵。

白虽然讲的林林总总的有些散，但事实上，她一直是照付豪刚刚提来的一系列问题来分析的。

“有时候，发行方从自己的长远利益发，为了成为一线的发行公司，也会票房来打名气。发行大船那家公司，就有好几保底的电影，都是他们自己的，就是为保个脸面。你看其他公司来，都有一些发的特别好的片，他家有什么？真是没有啊。那家公司那么有背景，那么有钱，在这个圈里都玩不转，你和你发儿一上来就想趟这河，我个人觉，真的不是很妥当。”

一负责票，一负责将票房上报国家，在票系统中打a电影的电影票，却在上报系统中计b电影的票房，这偷挪票房的方式非常隐蔽，一般很难查来。”

分析过受益方后，白继续讲原因：“片方和发行方这么，是为名，也是为钱。买票房和返可以在首周拉动电影票房的占有率和排片率。简单来，买票房和返即保证了他们电影相应的排片场次，同时又为影片造势，营造大片气象，的确能引大批目的不的量客人；同时也在某程度上刺激排片，而刺激影片的真实票房。