“面对返，现在片方和影院都在算自己的账，片方会计算返多少数，才能让排片达到预期，让票房超过既定目标，同时又不会因为返得太多而赚少了；影院则要考虑到底是正常上新片赚得多，还是接受返增加旧片的排场赚得多。最关键的是，找准对的时间，才能让双方皆大喜。这就是现在这行中最大的技术难关，非有经验的发行公司，本搞不好这平衡。但不怎么返，占便宜的都是影院。

“我认识我们夏门当地一家影城的经理也讲过这事，《红》因为是港产片，在南方卖得不错，所以返之后，他们的确会在周末多排两场，但这也不会有太大的改变排片的比例了，因为《复联》卖得更好，他们正常卖《复联》，赚的钱比《红》返的还多呢。他们怎么可能多给加排片呢？

白讲到这，将话锋转了。

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“返可以分为映前返和映后返两方式。在竞争激烈的好档期，片方为了占据档期中的有利地形pk掉其他对手，会提前和院线及影院谈好返细节，让影院在排片时倾向于自己。另一方式是映后返，片方先将影片投市场试试反响，再据自己的票房预期调整战略。

“但无论是映前返还是映后返，的返数额都不是一刀切，而是分阶段阶梯式的返，尤其是放映影片度退去，为了维持排片，片方会增加返数。《红》的发行方就曾透过，上映前他们已经制定了不同阶段的策略，比如刚五一档要怎么，后期遇到《复联》要返多少。由此可见，返已经是发行公司一项技术课题了。”

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段’了，越来越多的电影选择公开宣布下调分账比例。比如今年五一档上映的电影《红》，在上映近两周后，就由发行公司公开向各院线公司及影院发《关于电影红调整分账比例的通知》，宣布电影将从5月1日起调整分账比例，片方及发行方所得下调10%，就为了能争取更多的排片。

“再回买票房这件事，最占便宜的其实还是影院。因为影院已经收到钱了，等于，我把这桌饭的钱先收了，要是一个观众都不来，连放映的成本有可能都省了。我朋友认识的那个发行公司层就过，因为买票房的行为，就是片方捧着钱去让影院受益，所以和影院的沟通都比较顺利。不过，有钱在这圈里也不一定就能任。”

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喝了柠檬，了，见付豪听得认真，也没打断她，白便继续照自己的思路往下讲：“长期的作，已经让返有了一定的技术量了，必须抓住最好的时间，才能达到最好的效果。《红》的发行方就曾经坦言过，他们从5月1日开始下调分账比例已经没什么用了，如果提前一周，应该是有效果的，但因为他们发行的主导和执行方不是一家公司，所以反应有滞后了。

付豪再次受教，他觉这个时期的白，可能比于成龙都更了解圈里的规则，不愧是在电影频上班的。